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發(fā)布時間：2011-09-29 16:00:27
繼去年在華銷售額首次突破10億歐元之后，法國歐萊雅集團如今正加緊步伐，擬在中國美容護膚品市場上趕超競爭對手寶潔。
近幾個月來，歐萊雅旗下的“美寶蓮”BB霜在中國市場上備受青睞，成為該集團在中國的“新印鈔機”。歐萊雅的中國區(qū)CEO貝翰青(AlexisPerakis)日前在接受法國《論壇報》時稱，“我們在中國市場平均每三秒鐘就能賣出一管BB霜。過去十年間，我們將在別的地方研發(fā)生產(chǎn)的產(chǎn)品拿到中國市場上賣，但今后十年內(nèi)，我們的產(chǎn)品將實現(xiàn)在中國本土研發(fā)。”
歐萊雅的發(fā)展目標很明確，即趕超美國競爭對手寶潔，奪取中國美容護膚品市場上的頭把交椅。繼去年在華銷售額突破10億歐元以來，該集團自年初以來的在華銷售額已增長了17%。該集團在一年時間內(nèi)將在中國市場的份額由11.4%提高至13%，而相比之下，寶潔所占的中國市場份額則由19%降至17%。
雖然歐萊雅比寶潔晚五年才進入中國市場，但如今歐萊雅已經(jīng)成為中國化妝品及護膚品市場上的領(lǐng)頭羊之一。歐睿信息咨詢公司(Euromonitor)的護膚品分析師OruMohiuddin表示：“歐萊雅在中國護膚品市場上的銷售額增長了21%，遠高于整個市場的總體增長水平13%，并且3年來旗下的品牌擊敗了寶潔的玉蘭油品牌。”不過，寶潔方面也不甘示弱，繼續(xù)搶灘日化市場的各個領(lǐng)域。該集團在洗發(fā)水產(chǎn)品方面仍保持顯著優(yōu)勢地位，占中國市場銷售額的36%。
貝翰青透露，歐萊雅將加快進駐中國的600座二級城市，其中有一半城市的人口超過100萬。對于蘭蔻伊夫圣羅蘭、阿瑪尼等高檔護膚品牌而言，歐萊雅也將加快在大型商場設(shè)立專柜的步伐。而對于卡尼爾、歐萊雅、美寶蓮等大眾品牌而言，該集團將與各地經(jīng)銷商合作，進一步拓展銷售網(wǎng)絡(luò)。
