保潔營銷有新招
發(fā)布時間：2010-06-04 13:41:51
現(xiàn)今有些高明公司的廣告通過針對特定文化背景的群體及其信仰，將營銷提升到一個新的高度。
保潔公司(ProcterGambleCo.，又名﹕寶潔)，就巧妙的運用了猶太教徒的信仰。該公司針對自己公司新產(chǎn)品Biomat衣物清洗劑在以色列推出、銷售，并將銷售目標指向約占以色列總?cè)丝?5%的正統(tǒng)猶太教徒，可是大部分正統(tǒng)猶太教徒?jīng)]有電視機等傳統(tǒng)的傳媒介質(zhì)，這樣一來廣告策劃可是個艱巨的任務(wù)。猶太人信仰之一，應(yīng)幫助弱者。保潔公司的廣告代理公司便由此做了文章，并推出一套新的信仰營銷方案：一輛裝著大塊頭洗衣機的Biomat卡車在以色列城里巡回流動，善良的人捐出他們的衣服，Biomat會把這些衣服洗干凈并送給需要它們的窮人。保潔全球營銷事物總監(jiān)JimStengel說，Biomat洗衣車活動啟動后，Biomat在正統(tǒng)猶太教徒生活區(qū)的市場占有率上身了將近50%。
文化及信仰已經(jīng)成為一種新媒介。史玉柱的腦白金，正是運用了中國人們美好傳統(tǒng)孝敬長輩送健康的思想文化意識，博得眾晚輩喜好，才得以成功。
因此，在這個經(jīng)濟蕭條競爭異常激烈的時代里，眾多創(chuàng)業(yè)企業(yè)若能利用好各種群體的文化及信仰來進行理念營銷必將會有一個新的亮點，保潔清洗行業(yè)亦是如此。文化營銷、信仰營銷值得我們深思。
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